16 miesięcy po premierze iPhone 4 Apple przedstawiło światu iPhone 4S. Ludzie oczekiwali numeru 5 i znaczących zmian, kolejnej rewolucji. Tymczasem Tim Cook zaprezentował sprzęt, który z zewnątrz nie różnił się od „czwórki”. Gruntownie przemodelowano za to wnętrze, czyniąc z iPhone 4S odczuwalnie najlepszego (wówczas) iPhone’a w historii.